В рамках деловой программы выставки «Интерткань – 2026 Весна» 18 марта состоялась панельная дискуссия «Мануфакт-Тур: промышленный туризм как драйвер развития территорий, кадрового потенциала и социальной среды».
Модератором диалога выступила исполнительный директор Департамента развития корпоративного бизнеса ПАО «Сбербанк», член правления «Союзлегпром» Алла Сбитнева. Участники встречи обсудили широкий спектр вопросов организации промтуризма на предприятиях легкой промышленности, разобрали успешные кейсы для их возможного тиражирования.
Сертифицированный наставник промтуризма Ольга Юракова отметила, что развитие промышленного туризма в легпроме идет медленнее, чем в других промышленных отраслях. Однако имеющиеся практики регионов и конкретных предприятий доказывают, что промтуризм является действенным инструментом для развития бизнеса по множеству направлений.
Знакомство широкой аудитории с «изнанкой» с заводов и фабрик, с производственными процессами и технологиями повышает лояльность покупателей продукции, добавляет стоимости HR-бренду, привлекает внимание партнеров за счет демонстрируемой открытости.
«Каждый посетитель производства – потенциальный амбассадор бренда. Он видел сам, как производится продукт, у него есть доверие, подкрепленное личным опытом», – уверена Ольга Юракова.
В качестве ярких примеров для подражания спикер привела компании «Русская кожа» (Рязанская область), «Оренбургские пуховницы» (Оренбургская область), фабрику БОСКО (Калужская область). Отдельного внимания заслуживают практики легпрома Ивановской области, где промышленный туризм стал мощным отраслевым трендом. В частности, начинающим будет полезно ознакомиться с практикой запуска экскурсионных, просветительских и профориентационных проектов на комбинате «Шуйские ситцы».
Спикеры отметили, что в настоящее время у промышленников есть доступ к различным инструментам господдержки для развития промтуризма. Наиболее эффективные были презентованы в ходе панельной дискуссии. Так, например, директор проектов дивизиона «Городская экономика» Агентства стратегических инициатив Ольга Шандуренко рассказала о проекте АСИ «Открытая промышленность».
Можно получить господдержку как из бюджета, так и от бизнес-партнеров. К слову, Сбер готов безвозмездно софинансировать перспективный проект по промтуризму на сумму до 10 млн рублей. Стратегическим партнером мероприятия в очередной раз выступил крупнейший финансовый институт России – ПАО «Сбербанк»
Отмечено, что в России уже сложилось экспертное сообщество, которое содействуют предприятиям и предпринимателям в запуске туристических проектов. Наставники помогают провести оценку готовности инфраструктуры для организации турпотока, создать маршруты, провести экспертизу безопасности и главное – сформировать команду.
Спикеры выразили уверенность в том, что гостеприимство открывает прямой путь в сердца людей. Алла Сбитнева убедилась в этом лично.
«Я познакомилась с легкой промышленностью во время ведения одного из проектов – посетила несколько текстильных комбинатов. Вы даже не представляете себе, как завораживающе работает ткацкий станок! Всем советую посетить предприятия отрасли. Когда вы это увидите, это будет любовь к легкой промышленности на всю жизнь!» – заключила
Алла Сбитнева.
