Команда межотраслевой выставки текстильной и легкой промышленности «Интерткань» внимательно изучила отчет, чтобы выделить для вас самое главное.
Мода входит в 2026 год без иллюзий: теперь это не просто неопределённость, а постоянное изменение. Экономические колебания, торговые войны, технологический прорыв в AI и смена ценностей покупателей — всё это формирует среду, в которой побеждают только гибкие и быстро адаптирующиеся бренды.
1. Тарифная турбулентность
- Глобальные цепочки поставок перестраиваются из-за торговой политики США — бренды оптимизируют локации производств и логистику.
- Рост цен — неизбежен: почти 3/4 руководителей fashion-компаний ожидают повышения цен в 2026. Стоимость одежды вырастет на 9%.
- Гибкость — ключ к выживанию: крупные игроки сокращают ассортимент и фокусируются на высокомаржинальных товарах.
- Диверсификация производства: импорт из Китая падает, растёт роль Камбоджи, Кении и Эфиопии.
- Рост цен нужно объяснять: брендам стоит делать акцент на мастерстве и качестве через сторителлинг.
2. Перенастройка рабочей силы
- ИИ и автоматизация меняют роли: до 40% ритейлеров нуждаются в переподготовке.
- Маркетинг и креатив: 22% задач автоматизируются к 2030 году, но вызов — сохранить аутентичность.
- Внедрение ИИ: Zalando снизил затраты на создание изображений на 90%, Nike и Zalando используют ИИ для персонализации и дизайна.
- Проблемы: дороговизна, устаревшие системы, нехватка опыта и вопросы этики.
3. Покупатель эпохи ИИ
- AI-агенты скоро будут не только искать, но и покупать одежду за людей.
- 53% покупателей в США уже используют generative AI для поиска товаров.
- Брендам важно адаптировать e-commerce: данные должны быть структурированы и доступны для AI.
4. Ювелирный подъём
- Продажи ювелирных изделий растут быстрее всех модных категорий, опережая одежду в 4 раза.
- Категория продолжит укреплять позиции благодаря спросу на долговечные инвестиции, самовыражение и «подарки себе».
- Ювелирные изделия становятся ключевым аксессуаром, и бренды будут стремиться захватить свою долю этого стремительно растущего рынка.
- Ожидаемый рост продаж ювелирных изделий — 4,1% ежегодно в период 2025–2028.
5. Новая волна смарт-очков
- Смарт-очки с многофункциональным ИИ меняют ландшафт носимых устройств в 2026 году.
- Крупные игроки уже планируют запуск новых продуктов, что отражает сильный рыночный тренд.
- Категория носимых гаджетов будет расти на 9% ежегодно до 2028 года, а рынок смарт-очков превысит $30 млрд к 2030.
- Для брендов открывается возможность сотрудничества с технологическими лидерами и ускорения внедрения инноваций.
6. Эра благополучия
- Потребители всё больше ориентируются на здоровье, ментальное благополучие и эмоциональную связь с брендами.
- Они устали от поверхностного контента и ищут бренды, отражающие их внутренние ценности.
- Fashion-компании начинают выходить в смежные «третьи пространства» wellbeing, при этом потенциал интеграции этих приоритетов во все аспекты бренда остаётся огромным.
- 84% потребителей в США и 94% в Китае считают заботу о себе и здоровье важнейшими в повседневной жизни.
7. Открытая эффективность
- В условиях сложного рынка компании должны повышать эффективность для роста.
- Масштаб и низкая себестоимость уже не дают преимущества.
- Использование новых технологий помогает снижать издержки и высвобождать ресурсы для развития уникальных продуктов и сервиса.
- Изменение стратегий по марже, затратам и денежным потокам — вторая по важности тенденция 2026 года.
8. Рывок ресейла
- Рост цен на новую моду стимулирует потребителей уделять больше внимания secondhand.
- Маркетплейсы сделали перепродажу популярной, сейчас бренды должны выстраивать собственные стратегии ресейла.
- Несмотря на операционные сложности, ресейл становится привлекательным каналом для увеличения доходов и укрепления имиджа.
- Рынок перепродажи будет расти в 2–3 раза быстрее нового сегмента до 2027 года.
9. Игра в повышение ценности
- Бренды от value-сегмента до affordable luxury стремятся поднять свою позицию.
- Цель — дистанцироваться от ультранизких цен и привлечь покупателей, ушедших из сегмента люкса.
- Усиление конкуренции и давление на маржу делают эти стратегии особенно актуальными.
- Фокус на качестве продуктов и уникальных впечатлениях поможет обновить позиционирование.
- Пример: value-бренды, такие как Bershka и H&M, сократили количество низкоценовых SKU на 15–25% в Великобритании с 2023 по 2025 год.
10. Перенастройка люкса
- Замедление роста люкса стимулирует стратегическую перезагрузку брендов.
- Снижается ставка на рост за счёт цен, усиливается фокус на творчестве и мастерстве.
- Важна гармоничная работа с разными сегментами клиентов, объединяющая продукт, сторителлинг и клиентский опыт в единую ценность бренда.
- Главный атрибут люкса для состоятельных клиентов — «экспертиза и качество».
Куда движется индустрия моды в 2026 году
2026-й становится годом не просто перемен, а новой нормы для модной индустрии. Мир моды оказался на перекрёстке глобальных вызовов — от экономической турбулентности и технологических скачков до переосмысления потребительских ценностей и стремительного роста новых сегментов.
- Гибкость и скорость реакции — ключ к успеху. Бренды, которые умеют быстро адаптироваться к новым реалиям и пересматривать стратегии, будут оставаться конкурентоспособными.
- Технологии становятся драйвером трансформации. Внедрение ИИ меняет не только процессы, но и сами профессии, повышая требования к цифровым и креативным навыкам сотрудников.
- Потребитель становится сложнее и требовательнее. Люди ищут продукты, которые отвечают их ценностям: долговечность, самовыражение, забота о здоровье и благополучии.
- Рост новых сегментов — шанс для роста. Ювелирные изделия, смарт-очкb, wellness-направления и ресейл открывают новые возможности для брендов, способных ловить и развивать эти тренды.
- Эффективность и пересмотр бизнес-моделей выходят на первый план. Автоматизация, новые подходы к ценообразованию и пересборка цепочек поставок позволяют высвободить ресурсы для развития уникальных преимуществ.
- Люкс и mid-market переосмысляют ценность. Покупатели стали более осознанными, и теперь выигрывают те, кто делает ставку на качество, экспертность и эмоциональную связь, а не просто на цену.
А где встречаются эти идеи, материалы, технологии и решения? На выставке текстиля в Москве — «Интерткань»:
- выставка тканей,
- выставка текстиля для дома,
- выставка технического текстиля,
- выставка швейного оборудования,
- выставка нетканых материалов,
- выставка моды,
- выставка текстильной промышленности.
Это не просто выставка. Это — индустриальный мозг и сердце будущего моды.
Впереди — эра стратегической гибкости, технологической интеграции и глубокого понимания ценностей своих клиентов. Мода больше не может полагаться на прошлые рецепты успеха. Те, кто осмелится меняться, экспериментировать и слушать своего покупателя, станут лидерами новой эпохи индустрии.
2026 — это время возможностей для тех, кто готов меняться вместе с миром. А «Интерткань» — это место, где эти изменения начинаются!
