27 августа на площадке 18-й Международной общеотраслевой выставки «ИНТЕРТКАНЬ-2025.Осень» в рамках деловой программы прошла лекция «Юридическая защита бренда в легкой промышленности: как не потерять имя, деньги и идеи». Мероприятие провел директор по коммерческому развитию юридической компании «Медиа-НН» Георгий Давидьян, который раскрыл основные аспекты правового оформления и защиты бренда, актуальные для производителей и предпринимателей легкой промышленности.
Георгий Давидьян отметил, что в российском законодательстве понятия «бренд» как отдельного термина нет, однако под брендом следует понимать совокупность эмоций, ассоциаций и восприятия продукта или услуги на рынке. Основу бренда составляют объекты интеллектуальной собственности: товарные знаки, фирменные наименования, патенты. «Важно, чтобы эти результаты были выражены в объективной, юридической форме, то есть бренд становится юридически оформленным, когда права на него подтверждены документально», – подчеркнул эксперт.
Он подробно рассказал о том, зачем нужен юридически оформленный бренд: «Вы не являетесь собственником бренда, пока не подтвердите это соответствующими документами. Бренд – нематериальный актив, который можно использовать как конкурентное преимущество и объект монетизации». Кроме того, существует государственная поддержка предпринимателей: в Москве действует пилотный проект кредитования под залог патентных прав с выгодными ставками – от 5 % для патентных объектов.
Одной из ключевых тем лекции стала регистрация товарного знака. Юрист отметил, что за последние изменения в законодательстве позволяют регистрировать товарные знаки даже физическим лицам. Существует множество разновидностей товарных знаков: словесные, изобразительные, комбинированные, объемные, цветовые, звуковые и даже обонятельные. Участники узнали, с чего начать регистрацию, как проводить проверку на уникальность и правильно выбирать классы по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ).
По словам Георгия Давидьяна, «в 2025 году минимальный размер госпошлины за регистрацию товарного знака составляет 35 000 рублей. Процедура занимает в среднем 6–8 месяцев, стандартный срок – до 18 месяцев. Возможна и ускоренная регистрация за 129 400 рублей, которая занимает около двух месяцев». Эксперт подробно рассказал о порядке подачи заявки, требованиях к комплекту документов и этапах экспертизы.
Важным аспектом защиты бренда является и охрана авторских прав на дизайн, принты и изображения. Георгий Давидьян объяснил, что авторские права возникают автоматически с момента создания произведения, причем без государственной регистрации. Однако доказательства первого использования, договоры с дизайнерами и фотографии продукции играют важную роль в защите интеллектуальной собственности на маркетплейсах и в интернет-продажах. «Никто, кроме человека, не может быть правообладателем, ИИ такого права не имеет», — подчеркнул лектор.
Не обошел он вниманием и судебную практику, приводя примеры успешных и проблемных кейсов споров о правах на бренд в сфере легкой промышленности. Георгий Давидьян дал практические рекомендации: «Профилактика дороже суда – всегда оформляйте договоры, ведите свою документацию, контролируйте использование бренда и своевременно обращайтесь к юристам, не дожидаясь проблем».
В заключение лектор представил чек-лист для юридической безопасности бренда, который включал основные пункты: регистрацию товарного знака, документальное оформление авторских прав, мониторинг использования марки, защиту на маркетплейсах, а также сотрудничество с патентными поверенными и юристами.
Лекция вызвала живой интерес у участников выставки «Интерткань-2025. Осень» – отраслевые специалисты получили ценные знания и практические инструменты для защиты своего бизнеса в условиях активного развития рынка и усиливающейся конкуренции.
